Por primera vez en el Perú se realiza comercial animado para prevenir el Cáncer

Con la idea creativa desarrollada por Young & Rubicam, se lanzó la campaña publicitaria para la prevención de cáncer, desarrollado para la Colecta Pública Nacional 2011 de la Liga Peruana Contra el Cáncer, la cual tiene como pieza principal un comercial de televisión con animación por computadora, el spot que es un canto a la vida es un rechazo a la muerte y una clara opción por la vida expresados en un sugerente cruce entre el género musical y la animación, en clave de humor y de farsa, con reminiscencias de Broadway, Pixar y Tim Burton. La frase final sintetiza el concepto: “El Milagro de Prevenir”.


“Basándonos en el hecho de que 95% de los casos de cáncer detectados a tiempo se cura, quisimos reforzar la idea de que, más allá de milagros divinos relacionados con el cáncer, lo realmente milagroso, es el estar vivos, esto sucede con mucha mayor probabilidad cuando tomamos medidas preventivas desde antes que se manifieste el mal. Por eso el verdadero milagro, el que funciona, es la prevención”, sostienen Flavio Pantigoso y Tin Sánchez, creativos de la idea.

Al respecto, Henry Gates, Director de animación de Zeppelin manifestó “Buscamos contar la historia de la mejor forma posible, con lenguaje de cámara, iluminación, actuaciones de personajes, etc., arrojando todas las ideas posibles para armar un gran rompecabezas. Orquestamos y diseñar las actitudes y actuaciones de los personajes que sirvieron a los animadores para animar. Así, hicimos una convocatoria a artistas, bailarines, actores y cómicos para que nos ayuden a interpretar a los personajes del spot, quedando así el producto final”.

Es importante señalar que el concepto musical del Comercial de la Colecta Pública 2011 de la Liga Peruana Contra el Cáncer, se basó en géneros clásicos con referentes de la música de Cabaret y Charleston de los años 30’s, tratados con una visión vanguardista que incluye elementos modernos y electrónicos. El registro de grabación ha implicado una conversión de sonidos analógicos a digitales, gracias a los sistemas más sofisticados y la tecnología más avanzada para el tratamiento y la post producción de la música, la que incluye instrumentos de vientos, cuerdas y teclados.

Asimismo, Pelo Madueño, director de la Casa de Audio Noize a cargo de la musicalización, señaló “El trabajo de producción fue arduo y complejo al nivel de un musical de Broadway ya que se integraron los sonidos orquestales de las doce voces solistas convocadas, con las que logró diferentes registros y tesituras durante las sesiones de grabación. Asimismo, para realizar la musicalización del comercial, hemos utilizado la técnica cinematográfica de Jack Donovan Foley para lograr un mayor realismo en los efectos. Muchas de estas técnicas fueron creadas en los veintes, y siguen usándose sin cambios en nuestros días por las más grandes casas de audio en el mundo”.

La campaña, que se verá en televisión, cine y medios impresos, contó con el desinteresado apoyo de talento 100% nacional: la animación fue desarrollada por Zeppelin, a cargo de Nelson Wissar y Henry Gates; la canción (cuya letra es de Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de Y&R) fue compuesta por Pelo Madueño –de la casa de audio Noize- y las voces corresponden a Diego Bertie, Sergio Galliani, Johanna San Miguel, Hernán Romero, Dámaris, Denise Arregui, Fernando Armas, Raffo Raéz, Vanessa Saba y el Grupo Amén.